①遠視強、戶外商場燈箱廣告的功能，是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。

②兼具性、展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。

③畫面大、眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較小。而商場燈箱廣告通過門頭、布告欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

④內(nèi)容廣、在公共類的交通、保險、納稅、福利、儲蓄、運輸、安全等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。